Selos: sustentabilidade ou marketing?

Publicado por ecohabitar a May 13, 2010 em Opinião |

Em um comentário a este post, o leitor Joaquim Alvarenga levanta uma questão importante e muito recorrente: como podem os consumidores saber se os selos certificadores defendem mesmo a sustentabilidade ou se se trata apenas de marketing?

No caso em questão, e com a informação de que dispomos, parece tratar-se de uma guerra de marketing.  Afinal, os selos de sustentabilidade também constituem uma marca e como qualquer marca são mais ou menos valorizados dependendo do prestígio conseguido. Assim, não é de estranhar a competição dessas duas marcas pela possibilidade de ostentar a sua placa certificadora em um dos empreendimentos imobiliários mais mediáticos de São Paulo.

Quanto à dúvida do leitor, trata-se de uma questão de credibilidade. É inegável que os selos em questão são emitidos por entidades que desenvolvem trabalho sério e o processo de obtenção do certificado é longo e exigente. No entanto, alguns questionamentos têm sido apontados à confiabilidade das certificações: desde a desadequação à realidade brasileira, por serem adaptações de modelos estrangeiros, ao fato de serem concedidas apenas com base em previsões de consumo ou ainda de deixarem pouco claro o real conteúdo do certificado que emitem. No entanto, apesar das críticas recebidas, cremos que os selos certificadores cumprem um papel importante e que é aquele a que se propuseram de início: facilitar a vida ao consumidor leigo. O cidadão comum, não tendo conhecimentos técnicos sobre consumo de energia, economia de água ou emissão de carbono, quer poder confiar que se adquirir o imóvel com o selo X estará fazendo uma escolha acertada, de acordo com esses critérios. Voltando ao início, isso sucederá enquanto os selos e respetivas entidades credenciadoras conseguirem manter credibilidade no mercado. Se cederem à tentação mercadológica, afrouxarem critérios e banalizarem as certificações, estas deixarão de ser um fator diferenciador e perderão credibilidade.

Para saber mais: o portal Arcoweb disponibiliza entrevista concedida por Daniela Corcuera, Márcio Porto, Paola Figueiredo e Vanderley John à revista PROJETO DESIGN onde falam sobre sustentabilidade nas atividades relacionadas à construção civil, nomeadamente sobre a importância de selos e certificações. Aqui.